SERP es un acrónimo que significa Search Engine Results Page, y hace referencia a las páginas de resultados mostradas por un determinado buscador: generalmente Google, tiene la función de mostrar algo diferente a los resultados de búsqueda, como imágenes, mapas de ubicación, serie de preguntas y respuestas, ventas en línea, reseñas, etc. y estos aparecen en los primeros 10 resultados de búsqueda, pero te preguntaras, como lograr aparecer dentro de los primeros resultados en las búsqueda. Para esto vamos a aclarar todos los referentes a SERP a continuación.
En resumen, SERP es cualquier resultado en una página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) que no es un resultado orgánico tradicional. Las características SERP más comunes son:
Es importante aclarar que los buscadores han cambiado mucho la forma de como posicionan los diferentes contenidos arrojando en cada búsqueda diferentes contenidos combinados, esto nos indica que ya no es suficiente con optimizar un sitio web con textos como se hacía anteriormente, ya que se necesita optimizar las imágenes, videos, noticias.
Tipos de contenidos de las SERP
Imágenes
Esto es una nueva opción de google, ya que modificó el algoritmo y empezó a mostrar imágenes directamente desde la parte superior de la búsqueda. Seguramente hemos visto o descargado alguna imagen de Google, ya que es una de las opciones más relevantes para el usuario. En la mayoría de las veces, las imágenes incrustadas son extraídas del índice de imágenes, estas se pueden incorporar automáticamente.
Videos
Puedes anexar videos en los resultados desde Google, Bing o Vimeo. Cada día aumentan las búsquedas de vídeos gracias al alto impacto que tiene Youtube en la sociedad actual.
Paginas Locales
Si tienes un negocio y quieres empezar a promocionarlo en Google, tienes la opción de crear una página local con Google Mi negocio, de manera gratuita.
Las páginas locales son resultados sumamente importantes y ocupan una parte considerable en las SERPs. Si tienes un negocio o el negocio de tus clientes, no pierdas la oportunidad de aparecer en ellos. Recuerda que los buscadores no utilizan sus índices generales de páginas, sino un nuevo sistema de fichas de empresas como indica propio, para esto se usa Google Places, una herramienta agregada hace poco tiempo por Google.
Productos
Google cuenta con un índice de productos que se despliegan cuando alguien hace la búsqueda de un artículo. Por ejemplo, si tienes una marca de ropa deportiva y tu intención es parecer aquí, tendrás que subir las imágenes de tus productos más relevantes en el índice del buscador. Para este tipo de acciones, existe Google shopping.
Redes Sociales
Este es el último pero no el menos importante, sin embargo hay que saber que este tipo de resultados parecen fantasmas, ya que una vez lo ves, es probable que a la siguiente vez ya no esté. Pero no es que se pierda, es solo que aún se están haciendo pruebas de cómo anexar las redes sociales en los resultados.
Sitios Web
Un sitio web, es el lugar virtual en la web, que almacena contenidos para que la gente interesada en tu marca, tenga acceso. Estos sitios son los creados en HTML. Para poder ver estos resultados, solo requieres estar en los resultados orgánicos del buscador.
¿Qué tipos de SERP existen?
Principalmente se pueden encontrar dos tipos de SERP, el orgánico y el de pago, dos tipo de estrategias marketing más usadas en la actualidad.
Orgánico:
Estos se refieren a los listados que aparecen de forma natural, el cual, como su nombre lo explica, es cuando se habla de un contenido natural y propio que vivirá sin necesidad de pauta pagada; mejor dicho, se gana su posición por mérito propio. Aquí entra el SEO a actuar y posicionar.
Pago:
Evidentemente habla de contenido pagado y apoyado en pauta, estos son aquellos que parecen en los resultados gracias a la inversión. No creas que si inviertes más, estarás en los primeros puestos de los buscadores, ya que el posicionamiento depende de otros factores. Aquí entra el SEM a actuar y posicionar.
¿Cómo aparecer en las SERPS?
Al entender que existen dos formas de resultados, también se comprende la necesidad de asumir dos posturas que, dicho sea de paso, no son excluyentes. Si la empresa desea aparecer en los resultados orgánicos deberá invertir en marketing de contenido y potencializar la adopción de técnicas SEO. Cuando el objetivo es marcar presencia por medio de los resultados pagos, es importante considerar las campañas de anuncios de Google. A través del Google Ads se puede elaborar campañas agresivas y con buena probabilidad de retorno rápido. Ambas situaciones demandan cuidado, equipo especializado y bastante conocimiento.
En resumen, hemos visto que son los SERP’s, como usarlas, que ventajas nos ofrecen y como usarlas, ahora nos toca ponerlas en práctica, acaparando lo más posible las primeras posiciones en una gran variedad de cantidad de resultados, con la finalidad de posicionar tu marca, productos o servicios.
