Mobilegeddon: La guía completa para sobrevivir a la actualización optimizada para dispositivos móviles de Google.
Google lanzó su actualización para dispositivos móviles, que rápidamente ganó varios apodos: mobilepocalyse, mopocalypse, mobocalypse, etc. ya conocemos como son los dramáticos en SEO, el Apocalipsis Movil, al último se quedó como “Mobilegeddon”, el nombre quedo según yo a por Barry Schwartz en Search Engine Land.
En esta actualización anunciada por Google se esperaba que fuera algo catastrófico para muchos sitios, ya que la mayoría no estaban optimizados para los dispositivos móviles, lo que se esperaba una penalización muy grave en el algoritmo de Google.
Pero, ¿Fue el impacto de Mobilegeddon tan catastrófico como se predijo?
Nos dijeron que el impacto de la actualización compatible con dispositivos móviles sería mayor que Panda y Penguin.
¿Pero lo fue? Realmente no.
En los días posteriores a la actualización, todos en la industria comenzaron a exhalar lentamente y analizar cómo les fue a sus sitios durante la semana del lanzamiento. Una vez que el polvo se asentó, pareció que la respuesta a la pregunta sobre el impacto de las actualizaciones fue, «meh», acompañado de encogimiento de hombros por todos lados.
En su mayor parte, los expertos dijeron que la actualización funcionó tal como estaba previsto. Las páginas no optimizadas para dispositivos móviles se vieron afectadas negativamente en la búsqueda móvil y comenzaron a caer en las SERP (Search Engine Results Page).
En resumen, junto con muchos otros, confirmaron lo que la mayoría estaba viendo: no hubo mucho impacto en el tráfico y la clasificación.
En general, esto se convirtió en un rasguño para muchos especialistas en marketing de búsqueda, porque la mayoría de la gente no estaba viendo un impacto medible. Por supuesto, hubo algunos valores atípicos que fueron atacados y se lanzaron a los foros de mensajes para maldecir el nombre de Google hasta las profundidades del infierno. Sin embargo, en su mayor parte, esta actualización no produjo grandes cambios de clasificación en todos los ámbitos, lo que, en retrospectiva, es probablemente lo que Google quería desde el principio.
Esta fue una de las primeras actualizaciones que Google le dio a la gente una explicación completa de lo que estaba sucediendo, cuándo estaba sucediendo y cuánto tardaría en implementarse.
Si bien esta actualización fue ciertamente para presionar a las personas para que se volvieran amigables con los dispositivos móviles, lo más probable es que también fuera una prueba para ver cómo podrían afectar el cambio al brindarles información para actuar antes de que se produzca una actualización, de modo que el impacto fuera mínimo y las quejas siguieran.
Mobilegeddon 2.0
Aproximadamente un año después, el 16 de marzo de 2016, Google anunció que fortalecerían su señal de clasificación compatible con dispositivos móviles a principios de mayo y darían un impulso de clasificación más fuerte a quienes cumplieran.
La publicación oficial de Google comenzó de una manera muy similar a la publicación original:
«Obtener respuestas buenas y relevantes cuando realiza una búsqueda no debería depender del dispositivo que esté utilizando. Debería obtener la mejor respuesta posible, ya sea que esté en un teléfono, computadora de escritorio o tableta. El año pasado, comenzamos a utilizar la compatibilidad con dispositivos móviles como una señal de clasificación en las búsquedas móviles. Hoy anunciamos que, a partir de mayo, comenzaremos a implementar una actualización de los resultados de búsqueda para dispositivos móviles que aumenta el efecto de la señal de clasificación para ayudar a nuestros usuarios a encontrar aún más páginas relevantes y optimizadas para dispositivos móviles.»
El legado de Mobilegeddon
Al final, Google demostró y aprendió que algunas cosas eran posibles con esta actualización:
- Pueden realizar cambios más allá del tráfico y las clasificaciones, y hacer que las personas cambien la forma en que diseñan sus sitios para adaptarse al mercado.
- No todas las actualizaciones de algoritmos tienen que ser un lío confuso de entender.
- Cuando le da a la gente el tiempo suficiente para prepararse y comprender que se avecina un cambio, puede evitar provocar una revuelta.
Pueden realizar cambios más allá del tráfico y las clasificaciones, y hacer que las personas cambien la forma en que diseñan sus sitios para adaptarse al mercado.
No todas las actualizaciones de algoritmos tienen que ser un lío confuso de entender.
Cuando le da a la gente el tiempo suficiente para prepararse y comprender que se avecina un cambio, puede evitar provocar una revuelta.
El primer y tercer punto de esa lista son los dos más importantes a tener en cuenta. Esta actualización fue un gran paso adelante para Google tanto en la forma en que se comunicaron con nuestra industria como en los tipos de cambios en los que pueden influir.
Hasta el día de hoy, este fue probablemente el lanzamiento más fluido y exitoso que Google ha realizado con respecto a las actualizaciones de sus algoritmos de búsqueda.
¿Qué sigue?
La actualización optimizada para dispositivos móviles de Google sentó las bases para todos los demás ajustes y actualizaciones de los SERP móviles. Resolvió el problema de hacer que las personas inviertan dólares en su sitio para que sean compatibles con dispositivos móviles y marcó la pauta para que nuestra industria avance:
Si no está optimizado para dispositivos móviles, ya no podrá pasar el rato aquí.
De cara al futuro, este fue el precursor de la inminente iniciativa de indexación de dispositivos móviles que pronto lanzará Google en el mundo, lo que solidificará la experiencia móvil.
Si bien el impacto de esta actualización, en el sentido tradicional, puede haber sido pequeño, este fue, por mucho, uno de los hitos más importantes en la historia de los algoritmos de Google.
